Of het nu iets te maken heeft met de koude winters, de lange zomerdagen of de consumptie van zure haring per hoofd van de bevolking is een raadsel, maar onze Scandinavische buren lijken goed overweg te kunnen met design. Hun neus voor no-nonsense minimalisme en onberispelijk vakmanschap heeft de wereld in wezen een blauwdruk gegeven voor tijdloze moderniteit. Onze nieuwe huizen zijn gemodelleerd naar hun architectuur en ingericht met hun meubilair. Onze boekenplanken zijn zelden verstoken van een Larsson.

Maar hoewel uw door Ikea gekochte Brusali of Brimnes misschien heel Zweeds van bouw zijn, is de inhoud waarschijnlijk beslist Italiaans of Brits. Dus waarom is deze beroemde Scandinavische knowhow niet ingezet voor het produceren van een kledinglabel dat we allemaal kennen en waar we van houden? Kortom, dat is zo. Je zou het gewoon niet raden aan de hand van de naam.

Eton Shirts Zweden

Eton maakt sinds de jaren twintig overhemden in Gångester, een dorp in Zuid-Zweden. Toen de Grote Depressie toesloeg, moest de zagerij van de familie Pettersson haar deuren sluiten en hoofd honcho, David Pettersson bleef werkloos achter. Gedwongen om te helpen bij de kledingfabrikanten van zijn vrouw Annie, ontdekte David al snel dat hij talent had voor delicater werk. In 1929 besloten David en Annie hun inspanningen uitsluitend te richten op de productie van overhemden en richtten Syfabriken Special op, een Zweeds overhemdenbedrijf met een zeer Zweedse naam.

"Geef nooit een shirt af tenzij je er helemaal tevreden mee bent"

Een tijdlang floreerden de zaken voor Syfabriken Special. David en Annie zorgden ervoor dat iedereen die in het kleine fabriekje bij hen thuis werkte, net zo toegewijd was aan hun kwaliteitsniveau, en bedachten zelfs een niet zo pakkend bedrijfsmotto; 'Geef nooit een shirt af tenzij je er helemaal tevreden mee bent'. Nu ze werden bijgestaan ​​door hun twee zonen, Rune en Arne, wilde het bedrijf innovaties in de overhemdproductie onderzoeken en voortdurend proberen de kwaliteit van de overhemden zelf te verbeteren. Omdat ze inspiratie nodig hadden voor de stoffen en ontwerpen die hen tot wereldleider zouden maken, werden Rune en Arne regelmatig op onderzoeksreizen naar het buitenland gestuurd, op zoek naar ideeën die hun overhemden een voorsprong zouden geven.

De eigentijdse pasvorm, lichtblauwe krijtstreep

Om de een of andere reden bracht deze zoektocht naar het exotische de jongens van Pettersson naar een stad in Berkshire. Maar terwijl Windsor hen geen zijde aanbood die ze in China hadden vastgehouden, of de kleuren die ze in India hadden gezien, trok het uniform van de plaatselijke school hun aandacht. Zeer prestigieus en beroemd over de hele wereld, Eton leek samen te vatten wat ze wilden zeggen over hun shirts en zo werd in 1948 het Syfabriken Special Eton Shirt geboren.

"Hun kwaliteit en innovatieve ontwerpen maakten ze ideaal voor een stijlhongerige en kwaliteitsbewuste Britse markt."

Het shirt was een eenmalige release met als doel wat Engels prestige op de Zweedse markt te brengen en was een hit. Nadat ze zo populair waren geworden dat Syfabriken hun fabriek moest upgraden, werd het duidelijk dat de naam Eton goed paste bij wat ze deden. In 1950 werd besloten dat de Zweedse overhemdenfabrikanten een nieuwe merknaam zouden krijgen onder een duidelijk Britse naam. Syfabriken Special werd Eton.

De Slim Fit-ruit met pointerkraag

Met een nieuwe naam en een nieuwe fabriek was Eton klaar om de wereld te veroveren. Ze reisden voor het eerst over de Noordzee in 1955 en hun innovatieve ontwerpen maakten ze ideaal voor een stijlhongerige en kwaliteitsbewuste Britse markt. Gedurende de jaren zeventig en tachtig bleven ze in dezelfde fabriek in Gånghester werken, waar ze nieuwe machines uitvonden die aan de groeiende vraag konden voldoen en het kwaliteitsniveau konden handhaven dat ze hadden gesteld.

In 1992 vonden ze hun weg naar de schappen van Harrods, en hun revolutionaire, kreukvrije katoenen overhemd werd de grootste verkoper van de winkel. Tegenwoordig hebben ze flagshipstores in Londen, Stockholm en New York en ondanks dat ze nu meer dan 800.000 overhemden per jaar produceren, geven ze er nog steeds nooit een over waar ze niet helemaal tevreden mee zijn.

Hans, de kleinzoon van David Pettersson, vertelt over de geschiedenis van zijn familie

De ingrediënten van een Eton-shirt

Hoewel historische merken soms beschuldigd kunnen worden van een oogkleppende of achterlijke benadering van hun productie, is de traditie van Eton er een van innovatie. Ze hebben altijd begrepen hoe belangrijk het is om de tijd en zorg te besteden aan traditionele processen, maar ze zijn er nooit voor teruggedeinsd om deze te verbeteren.

En hoewel ze leunen op hun Scandinavische talent voor modern design, is Eton zeker niet onwetend van de belangrijkste factoren die luxe kleding luxueus maken ; goed gekozen materialen en zorgvuldige productie. Hun overhemden zijn zeker opvallend en goed doordacht vanuit een ontwerpoogpunt, maar het is hun toewijding aan hun stoffen en productiemethoden die hen echt boven de rest uitsteekt.

Eton overhemdstoffen

In hun assortiment gebruikt Eton een aantal verschillende stoffen met verschillende concentraties katoen en verschillende benaderingen. Het Eton Green-assortiment omvat minder verfijnde stoffen zoals denim en flanel en laat zien dat ze nog steeds niet bang zijn om zichzelf opnieuw uit te vinden, maar het zijn hun klassieke Poplin en Signature Twills die al lang de favorieten zijn en een bewijs van Eton's expertise.

De Poplin

Het popelineweefsel wordt al eeuwenlang gebruikt, waarbij de techniek historisch gezien verband houdt met de productie van zowel zijde als katoen. Een traditioneel popelineweefsel, favoriet onder overhemdmakers, zorgt voor een helderder uiterlijk en heeft de mogelijkheid om veel scherpere patronen te produceren.

De Poplin geweven lichtblauwe Pin Stripe van Eton

Voor hun Poplin heeft Eton het proces verder verfijnd. Door garens van vergelijkbare grootte kruislings te weven, ontstaat een lichte maar dichte stof die het beste geschikt is voor het weergeven van fijne patronen, zoals in hun lichtblauwe Pin Stripe- shirt. Maar hoewel dit traditioneel een stof zou creëren die gevoelig is voor kreuken, past Eton hun eigen, niet-formaldehyde-afwerking toe die voorkomt dat de stof plooien vasthoudt en een vrijwel perfect kreukvrij overhemd produceert.

De kenmerkende keperstof van Eton

De Eton Signature Twill wordt het meest gebruikt in het Eton-assortiment en is waarschijnlijk verantwoordelijk voor hun reputatie. Door gebruik te maken van traditionele twill-technieken in combinatie met hun eigen verfijningen, zorgt de kenmerkende twill voor een subtielere textuur en een slijtvastere stof.

De Twill op de witte Cut Away Collar van Eton

Gebruikt in een groot deel van het Eton-assortiment, van hun vogelprint tot hun witte uitgesneden kraag , het geheim van de kenmerkende prestaties van de keperstof is hun proces van garenselectie. Gecombineerd met een verbeterd twill-weefproces creëren de zorgvuldig geselecteerde garens een zachte stof die veelzijdig, sterk en toch levendig is.

Het productieproces

Het gemiddelde Eton-shirt bestaat uit 45 stukken, genaaid met meer dan 12.000 steken. Gezien zowel de complexiteit van de betrokken processen als de zorg die nodig is om ze te voltooien, is het moeilijk voor te stellen hoe Eton zo'n grote hoeveelheid overhemden produceert volgens de standaard die zij hanteren. Bovendien staan ​​ze erom bekend dat ze zowel anti-verspilling als milieugericht zijn, een houding die des te prijzenswaardiger is voor een fabriek die werkt aan het maken van een product als hulpbron en tijdrovend.

"Deze obsessieve drang naar uitmuntende productie bracht hen er zelfs toe hun eigen machinelijn op te zetten..."

Maar het is de openheid van Eton om nieuwe productietechnieken te verkennen die niet alleen de efficiëntie van hun fabriek verbeteren, maar ook een beter draagbaar shirt produceren. Deze obsessieve drang naar uitmuntende productie leidde er in de jaren vijftig zelfs toe dat ze hun eigen machinelijn oprichtten, waarvan een groot deel nog steeds wordt gebruikt, waardoor ze controle kregen over het proces dat zelden wordt gezien bij labels van hetzelfde formaat.

Eton's collectie, lente/zomer 2017

Noordse knowhow

Of het nu gedeeltelijk te danken is aan hun Scandinavische roots, Eton zou niets zijn zonder het harde werk van de familie achter het bedrijf. Sinds ze voor het eerst begonnen met de productie vanuit een kleine fabriek bij hen thuis, hebben ze zichzelf tot het uiterste gedreven om de beste te zijn. Nu ze een van de toonaangevende fabrikanten ter wereld zijn, is het diezelfde geest die ervoor zorgt dat je altijd op hen kunt vertrouwen voor kwaliteit.

Als makers van de beste shirts ter wereld zijn we er trots op dat we Eton op voorraad hebben. Als basisstuk laten deze overhemden zien dat je trots bent op de details en respect. Hun assortiment met patronen is helder en leuk, maar straalt nog steeds een vleugje verfijning uit. Bekijk hier ons volledige assortiment.